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约翰.霍金斯教授在成都论坛上的演讲

发布时间:2012年08月01日 16:15 | 进入旅游论坛 | 来源:央视网旅游台 | 手机看视频


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    约翰.霍金斯:大家早上好!首先我想感谢我们的主办方,他们邀请我来到今天的会议当中,同样来做这个主题演讲,是关于我们的城市与媒体论坛的。我到成都来了很多次,很多年前我来过成都,可能是30年前吧,我发现了成都现在有着巨大的变化。我和王先生、和张先生刚才谈过,谈了东区音乐公园,这个是非常好的项目,也代表了成都今天的变化。我将要向大家介绍文化创意以及媒体。 首先引用于来自沃特迪斯尼先生的话,他是一位艺术家,也是一位导演和作家,一个制作人,一个发明家。我将要引用他的话,他说:关于未来的一些话,未来我们有什么事情,未来与我们所有人之间的关系,我们如何来创造未来,首先是创造我们的想象力,然后我们再采取行动。这就总结了他的生活,他要用一个新的方法来阐述生活,他发明了新的技术,他有他的梦想,他并且采取的行动实现他的梦想,他成立了公司,这家公司90年后仍然成为世界上第一个公司,如果我们谈到在他的领域当中,我们谈到迪斯尼的话,我们就会想到娱乐公司、娱乐领域,他仍然处在第一的位置。我们未来的话,我们10月中旬在北京有一些讨论,我们谈到了文化,是很多年以来我们首次谈到文化。我们发出了一个很强的声明,就是中国要致力于发展文化产业,这一事件的设计者认为要加强文化投入,这是一个很高的目标,我们要将文化产业增加两倍,这是一个非常雄伟的目标,但是它也是可以实现的。我们要增加文化产业它的份量,也就是说其他某一些产业将会减少,那么在英国的情况,我将要讲很多,都是根据我在英国的经验来讲,当然也包括中国的情况。在90年代的时候,有很多的这些人,学生从大学毕业,他们被鼓励去要思考他们的未来,要表达他们自己,我们鼓励他们用他们的大脑去有更多的想法,他们去找工作。这是6、70年代、80年代的时候,他们到文化产业,比如广播电视局等等,他们去寻找工作。这就是那个时候英国的情况。而英国关于文化产业的责任就是,要满足这些年轻人他们的愿景,他们年轻人去寻找工作,他们希望能够运用他们的大脑、他们的想法去承担责任,为他们所做的事情承担责任,并能够表达他们自己的想法。这就是当时的英国文化创意产业。 与之相联系的,而我们的文化部,他们发现了这样一个创意文化产业,它不仅仅是关于文化的,它是关于文化以及相关的产业,包括广告、电脑软件。所以在那个时候我们还没有意识到这些东西都是文化的相关活动,所以英国的这些经验以及欧洲其他国家包括美国这些经历,都是这样的。所以我们最关键的一个经历就是所有文化创意产业不仅仅是关于文化的,是有一个很广泛的范围。因此,英国的政府也发出了强有力的信息,就是要建立我们的文化创意产业。创意以及创新的产业将会是这个国家未来发展的非常重要的一点,是我们非常重要的一个财产。让英国具有国际竞争力,不仅政府是这样,我们英国的父母也是这样,当学生去大学的时候,他们会想到毕业之后他们想要去数码相关产业工作或者媒体产业工作。这一点是非常重要的。但我在大学的时候,我的父亲非常想让我去公司工作,他想让我去一些石油公司工作,但是他认为这样的公司非常的可靠,而现在在美国、欧洲,以及其他的国家,人们的想法,人们会认为这些小的软件公司他们有很大的优势,如果你能够管控自己工作情况,那你会感觉更有安全感,比为大公司工作更有安全感。所以我们如何来理解这些呢,它是一个怎么样的环境来产生的呢?我们三年前在上海,我们为国务院相关部门工作,他们想要改革中国年轻人的状况,我进行了一些分析,人们是如何来学习、人们如何进行终身学习的。所以我觉得这些都是创意的。所以我们有三个原则,关于我们的创意生态。第一个原则是,我会把它叫做一种适合于所有人的原则,那也就是说,所有人都需要创意。第二个原则是我们的创意需要自由,第三个原则是我们的创意需要有市场。
 
    第一个原则,每一个孩子都是与生俱来的具有想象力,并有激情的运用这些想象力。世界上最有想象力的人就是孩子们,因为他们没有受到任何的约束和拘束。您最有想象力的时间可能是3、四个月到4岁的时候,那个时候您可以自由的运用你的想象力来自由的表达自己,您也不需要担心其他的事情,也不要担心害怕失败。您就一直是一个非常有想象力的人,你不断的在学习、不断的表达自己。 第二个原则是当我们变老之后,特别是到学校之后,我们接受教育了,我们遇到了工作同事,第一个是家人,第二个是同事,我们想要与他们分享我们的观点,我们就意识到如果我们与他们分享观点,与人们协作,我们的观点就会变得更好,会更圆滑、更有利。所以第二个原则是,创意需要自由,如果您想要成功,您必须要把您个人的想象推广到社会当中,推广到团队当中。这样能够让我们能够管理,可以自己管理我们的想法。我们可以做所有的事情,我不用把它读出来了。我们可以用我们任何的想法去做这些所有的事情,我们也可以做其中的一部分,我们也可以做相反的事情,我们可以有转折、我们可以由发展、我们可以有夸张,我们可以由改变、变化、试验、分享。这种管理的过程,是成功的创造力的一个非常重要的过程。 第三点,在我们的创意经济中我们所关注的就是我们需要市场,这样才能发展我们的创意产业,好的服务需要有它的市场价值,我们需要一个有功能的市场,使我们这些所有服务都能够得到转换,我们需要有市场的入口,我们可以进入市场,这个市场必须是平等的,我们也需要在这个市场当中公平开放的竞争,所有这个市场上的限制,都是平等的市场经济的市场。他与我们的商品市场一样,与我们制造业市场一样,他都是有相同的原则。这就是创意生态,这种生态一直是我们在生存的生态,我们一直在这个生态的环境当中,他们在创意生态当中非常好,或者他们使这个生态变得非常好,或者有的国家、有的城市这样的创意生态非常的繁荣。如果您想要成功,想要创意生态取得成功,您就需要尊重刚才说的原则。 创意的经济有什么样的主题呢?第一是我们的需求。由于社会的变化,我们的需求改变,我们从生存、实物的需求到达了更复杂的需求,比如说像智力的满足、情感满足,为了我们的快乐、为了我们的表达。我们重新评估,通过不同的标准来重新评估我们的需求,我们不仅仅考虑到价格,我们还考虑到质量。有时候我们想要花很多的钱,有时候我们一点钱都不想花。考虑这种价格也要与我们的经历相联系,也要受到一定的教育,它不仅仅是一个经济上的挑战,它也是我们接受教育相关的新的市场,他们将会要满足这样的需求,他们要表达这样的需求,他们就需要市场来满足他们的需求。这样的需求是由质量来评判的。新的生产商、新的服务提供商就会产生出来。 第二点是关于竞争的问题,有人说创意是非常有竞争性的,但是有的人又说创意是一种很软的东西。不是非常有竞争性的。但我认为创意是非常有竞争力的一个经济,比传统的农业经济、制造经济等等都具有竞争力,原因是它需要有很多高尚的事情来支撑。除非我们有超人、上帝,可能我们相信在座的都没有超人和上帝,跟我们差不多,我们都需要去学习,这是创意很自然的情况,我们有好的想法,我们有不好的想法,有时候我们做了这个事情,有些时候其他人做的决定。所以创意经济的性质就是公司会失败,对政府来讲比较困难,因为政府不喜欢失败。政府特别的不喜欢失败。因为失败对经济没有好处。 第三点是风险,风险也是非常重要的。当我有想法的时候,我会付诸行动,当我有想法的时候,我会自己会付诸实践,当你把想法付诸实现,你发现这个是非常好的想法。这样的话,我也去投资了我自己的这些经历,我自己的财产。在我的想法当中,我有喝杯茶,这就是我的想法。有时候商业可能有风险,很难判断它的价值、它的正确性,因为我的业务是电视电影行业,我对电影有一个想法,以这个为基础,有些人则认为它的价值可能有四千万美元,但是这样的估价其实风险是较大的。 第四个主题是教育。我刚才已经说到了,创意产业的基础就是教育,无论是在中学、大学还是在学院当中进行教育,能够帮助我们发展创意产业。于是同样重要的学习,我不需要强调一下学习和教育是不一样的,教育其实是我们得到的东西,也就是说是政府为我们提供的一项服务,因为是政府的行为,因此也是叫强制性的。那学习其实是我们从13岁、17岁、19岁等等学习的过程,而教育到18岁就终止了,学习更多是由自己来驱动的。与此同时,我们可以受到教育,同时再学习。教育虽然是18、9岁就停止了,但是我认为教育是终身的。人们在不断学习,不断的接受新点子、新新法、新知识的时候,并且分析出新想法的时候,他们其实有自己的创意,他们可以有创意作家、电视导演等等,他们总是在身边周围不断学习,从而使自己工作质量更高。在我看来,我认为很多的画家每一幅作品都是下一幅作品的前奏。正是他们愿意去学习,有能力去学习。

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