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中国人缘何钟情境外海岛游?白领旅游重心变革

发布时间:2012年08月20日 09:07 | 进入旅游论坛 | 来源:中国新闻网 | 手机看视频


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  如今,随着生活水平的提高,中国游客正在走出亚洲,其足迹遍及太平洋诸岛、印度洋岛国甚至爱琴海群岛,究竟境外海岛游的魅力何在?缘何吸引中国游客频频到访呢?

  中国有海岛10000余个,大小不同,地貌不同,资源禀赋亦不尽相同。虽说岛屿数量众多,不过让中国游客叫得出也叫得响的海岛游目的地却寥寥。海南三亚作为中国唯一的热带度假型海岛,对处于严寒下的北方客人和处于湿冷中的南方客人都极具吸引力。可是每至旅游旺季,三亚的机票、酒店、旅游价格就早早“三级跳”,近年来,三亚又屡受“天价宰客”负面报道的拖累,无形中影响了自身旅游形象,也打击了游客信心。

  相较之下,境外海岛旅游起步早,近年来又“放低身段”,频以经济、平价面貌示人,抢夺了相当大的中国海岛游市场。

  全球在线旅游情报发布商Travelzoo旅游族近日针对其中国用户展开的一项随机调查显示,70%受访用户首选海岛游,受到追捧的仍是东南亚和太平洋沿海的普吉、蔻立、马尔代夫、巴厘、冲绳、沙巴等热门海岛。

  市场分析表明,城市白领阶层的旅游重心发生深刻变革,已从过去单纯的“到此一游”,升级到度假式旅行。而海岛游就满足了中国旅行者悠闲度假的需求,一般海岛游选择海边五星级酒店,可以安静地享受远离尘嚣的度假时光。而更为重要的是境外海岛游近年来性价比不断提高。

  看准国人在旅游偏好上的转变,中外航空公司纷纷做起文章。8月10日,中国国内的廉价航空公司春秋航空正式开通上海至曼谷直航航线,曼谷是前往东南亚海岛的主要中转站,推广售价仅为人民币399元,往返含税总价约每人1983元人民币,相较市场同类航线节省至少25%至50%。与此同时,包括亚航等海外廉价航空也在不断推出中国京、沪、广直飞各大主要海岛的廉价航班,经济性和方便性双管齐下,刺激着境外海岛游的持续升温。

  调研发现,中国大陆游客计划的休闲旅行频次为每年4.2次,基本上每季度一次。此外,他们在旅游休闲方面的投入也在持续上升,中国大陆旅行者在2012年计划的人均花费达1415美元,和日本游客的人均计划花费1431美元几乎持平,远远高于香港和台湾两地。

  Travelzoo旅游族中国区总裁洪维认为,廉价航班加上各海岛四五星级酒店在中国强大的促销力度,使得海岛游在机票和酒店这两个主要费用上近年来呈现大幅下降趋势。“我们发现客户既会选择泰国高端酒店的3日入住,又会同时预订折扣非常低的廉价航班。他们理性地选择自己需要的部分,从而搭配出最符合性价比的海岛自由行。”

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