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城市旅游演出剧 打造“文化名片”规范旅游市场

发布时间:2012年11月22日 14:37 | 进入旅游论坛 | 来源:南京日报 | 手机看视频


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  9年前,挂着“张艺谋执导”金字招牌的《印象·刘三姐》大获成功,让很多城市看到了旅游演出市场蕴藏的文化效应和商业价值。“用一部戏解读一座城市”,成为很多旅游演出的终极目标。《风韵金陵》的出现,结束了南京没有常态化旅游演艺节目的历史,但正如柯军所说:这台演出能否成为人们了解南京的窗口和城市的“文化名片”,还有待市场和时间的检验。

  据统计,截至2011年底,国内共有旅游演艺项目约230台,票房总收入约为27.7亿元。其中,剧场类演出项目有179台,票房收入11亿元。要将一台旅游演出打造成像杭州的《西湖之夜》、桂林的《印象·刘三姐》那样的城市“文化名片”,却并非朝夕之功。

  业内人士告诉记者,国内目前的城市旅游演出大都具备三个特点:以游客为主要观众群,依托著名景区景点,综合运用歌舞、杂技、曲艺等艺术表现形式。而演出成功的关键是,如何用“艺术秀”在解读城市文化内涵的同时抓住观众,赢得市场。

  每晚7点15分在杭州东坡大剧院上演的《西湖之夜》,是该市一台标志性旅游演出,去年1月被列入文化部、国家旅游局联合评选的首批“国家文化旅游重点项目名录”。《西湖之夜》以西湖文化为背景,在60分钟的时间里,上百名演员用中国武术、杂技、江南民乐、越剧、舞蹈等表演元素,展示出杭州作为“南宋古都”、“中国茶都”、“丝绸之府”的文化内涵。据统计,《西湖之夜》每年接待观众超过10万人次,平均每天有3000名观众前来观看演出。

  业内人士分析,旅游演艺市场的主要观众群体是外地游客,因此在创作上既要保证扎实的艺术基础和文化内涵,也要避免曲高和寡。在节目编排和设计时,要尽可能让游客认识了解城市的历史和文化特质,与游客白天游览的城市风景产生共鸣。与此同时,演出方还要引入专业高效的市场运作,在创意设计、品牌打造、市场营销等“台下功夫”上多下苦功。(朱凯)

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