央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 旅游频道 > 旅游台首页 >

在线旅游企业价格战能走多远?

发布时间:2012年12月21日 17:02 | 进入旅游论坛 | 来源:工人日报 | 手机看视频


评分
意见反馈 意见反馈 顶 踩 完整视频 完整视频
channelId 1 1 1

  2011年,去哪儿和携程之间的“口水战”为竞争日渐激烈的在线旅游市场平添了一道“风景”。如果说“口水战”仅仅是公关炒作的表面文章,那么愈演愈烈的价格战则是真刀真枪的“消耗战”。

  服务标准化程度较高的酒店、机票在线预订业务已经进入成熟期,不断加剧的竞争正在侵蚀行业的平均利润率。

  在线旅游(简称“OTA”)价格战正在残酷的厮杀中,但在这场“战争”开始之初,业界已经担忧,随着价格战的升级,整个行业的利润率将会持续下降。

  日前,在最新公布的纳斯达克100指数调整变化中,携程网被剔除该指数范围。按照规定,纳入指数的公司每个月月底的市值必须等于或超过指数总市值的0.1%。

  业界认为,虽被剔除纳斯达克100指数并不代表OTA企业经营困难,但也从侧面暗示了,中国在线旅游已经不被看好了,其中一个很重要的原因就是,持续下滑的利润率。

  竞争日益激烈

  6月,携程高调推出“酒店团购直减10%”活动,随后,艺龙就推出“高星级酒店返还100元起,三星酒店返50元,经济型酒店返30元”的促销。

  而一向低调的芒果网6月28日也宣布推出8000万元补贴计划,启动酒店狂欢节。

  在暑期“黄金旅游季”,各大OTA开始大大出手让利。

  7月5日,携程宣布开始全面启动“月月狂减,天天低价”活动,为期一年,并称此次活动得到了5亿美元(约合32亿元人民币)的预算授权。同程网宣称掷9000万元为“价格战”输送“弹药”。

  而在此前“去携大战”中的另一个主角去哪儿网也宣布投资3000万美元(约2亿元人民币)打造旅游智能化服务平台。

  艺龙将价格战推向高潮,其在促销广告中称,“携程团购没有的,我们有;携程团购有的,我们全部先打9折再减1元。艺龙优惠券酒店、机票通用了。京沪航线每张机票返50元。”面对艺龙的“紧逼”,携程突然推行“返现”应对艺龙挑起的价格战。今年6月,一直不甚主张团购的携程干脆以“低价专场酒店团购”为活动主题,进行为期一个月的促销,踏入艺龙网的重点战场。

  艺龙网被触怒,两公司高层一度在媒体及微博上“隔空喊话”。至此,在线旅游价格大战暑期档开打,热闹纷繁,赚足了眼球。

  2011年5月,腾讯投资8440万美元投资艺龙网,成为其第二大股东,一年之后腾讯又以千万美元投资同程网,欲助其上市,两家在线旅游网站由此获得了腾讯强力的入口支持;百度也不甘寂寞,入股携程最大的竞争者之一的去哪儿网,后者立即在网络流量上获得跃升;同时,京东商城、淘宝旅行、苏宁易购等互联网平台也强势介入在线旅游业。

  携程显得有些孤立无援。但携程高层接受采访时否认了这种看法。

热词:

  • 在线旅游
  • 价格战
  • 旅游网站
  • 在线旅游: 在线旅游 指的是通过网络的方式查阅和预订旅游产品,并可以通过网络分享旅游或旅行经验,而非通过在线(网络)的方式旅游或旅行。 在线旅游和传统的旅游除了在信息查阅及预订方式上有所区别外,没有任何其他的区别。在线旅游的特点只是通过网络方便了大家,在线只是一种服务手段,而非目的。所… 来自:互动百科