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台湾诚品信义店

发布时间:2011年06月17日 16:52 | 进入复兴论坛 | 来源:网易博客


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  对每一个喜欢读书的人来说,台北的诚品就是他们心中的朝圣地。它对于生活在这座城市的居民的意义,绝对不仅仅是一家售卖书籍的商业场所,我同每一个台北人聊起诚品来,他们言谈与神色中不经意流露出来的眉飞色舞与矜持自得,仿佛诚品是最值得他们自豪的台北标签,诚品是与他们息息相关的生活一份子。所以,我狠狠地嫉妒台北人,有这样的诚品与他们24小时日夜相伴,这样的一座城市,哪怕再黯淡无光,因为诚品,它会变得璀璨夺目。独立又有格调并能凸显个性的小书店其实不少,但是在华语地区,像诚品这样能把文化与商业性平衡的如此完美,并能在网络渠道与电子图书不断冲击传统终端的今天,还能保持不断的扩张和旺盛生命力的书店,却真是少见。在北京,曾经满怀理想雄心勃勃的第三极悄然关张,在香港,不少书店被高昂的店租挤压的只能从底商搬到楼上,形成了“二楼书店”的现象,而诚品却一枝独秀。我曾经思考过诚品为何能“独善其身”的原因,简单概括如下,当然,我只能根据表面现象妄加揣测。

  1.诚品的老板之前从事酒店业而且颇为成功,他具备了良好的商业头脑,因此他对诚品的定位是:通过构建这样的文化交流和汇集场所来吸引客流,同时通过非书店商业区域的租金,而非书籍销售作为利润的主要来源。

  2.诚品的书籍基本不打折,杜绝了恶性的价格竞争,而坚持通过构建的文化氛围和相关交流活动,以及兼顾大众与个性化的书籍品类来吸引顾客。

  3.诚品的员工团队非常高素质,无论从店面设计装修风格,相关文案撰写,市场推广终端设计,前台服务等各个方面,都能窥见诚品管理团队的能力绝对是一流水平。

  4.诚品非常爱惜羽毛,挑选的所有店铺坚持与书店的理念相契合,绝不会带来浓重的商业气息,坚持选择具有原创性和设计感的品牌进驻,这样保证了诚品的高格调和在客户心中的美誉度。

  5.诚品积累的品牌影响力和社会各界对诚品的支持,众多台湾企业家都对诚品给予过各种形式的援助,诚品在开店时也能拿到一些优惠政策。

  在台北的时候,不断有人告诉我:诚品又投标中了台北车站地下街!他们的口气五味杂陈,在这个很多人悲观地预测书店即将消亡的时代,诚品还能以这样旺盛的生命力保持扩张,又一次证明了,一切皆有可能。

这次我们去的是诚品的旗舰店,信义店,位置绝佳,离市政府和101都很近。

  指示牌,每一层都有主题,如"视界“,”流行“,”设计“等。楼上楼下一共8层,还有3层停车场,真是规模宏大的书店。

一层,高端设计师品牌。

  店堂布置很是恢宏大气,但是整体色调和装饰又保持了华丽的低调,灰色地毯踩上去很舒服。

每家店铺且不管销售商品为何,布置都是匠心独具。

二楼主题是“设计”,有很多国外设计品牌,这家的灯很有特点。

各式各样的挂钟

田园风格的店铺,被各种小东西塞得满满当当。一定很招女孩子喜欢。

这样的陈列很生活化,我还十二分无聊地碰了一下法棍,是真的,哈哈。

非常漂亮的雨伞。

  杂志的销售区域,被设计为了圆环状。这里每个类型图书的区域都有自己特别的布置,这样的心思实在太认真。

很多英文原版的家居杂志。

  很多日本杂志,都是定价高昂并且附赠图案精美的提包,杂志本身看起来薄薄一本,搞不懂是卖杂志还是卖包。

这里是整个书店人流最多的地方,销售大众畅销书,天花板被做成了镜子状。

设计的介绍,以及他所设计的别致椅子。

这家店卖欧洲设计师的一些作品。

非常吸引眼球的吊灯。

  畅销书排行榜,龙应台的《大江大海1949》一直畅销不衰,最近又推出了大字体版和有声书版,商人真是很有头脑。台湾的出版业非常繁荣发达,出版人员的专业素养也很有水准,现在大陆有越来越多的出版社和书商直接向台湾出版社购买翻译好的外文作品版权,偷懒些的直接转换成简体就出版了,因为有语言习惯的问题,我们看的都不太习惯。大陆写手的书在台湾也渐渐受到欢迎,例如照片左边的《盗墓笔记》。

诚品也会选择一些书做特别推荐,多数是小说,绘本,摄影等。

一家布置很清新的小店,卖天然植物制成的护肤品和精油,以及橄榄油等食材。

一对坐在地板上安静看书的情侣。

  整个诚品里唯一纯粹的护肤品牌,这家店布置得很别致,像中药铺子一样,一个一个的小抽屉装着各式瓶瓶罐罐。

一家卖零食的铺子,可爱的小人在看书,很契合书店主题。

零食强调天然,因此柜子也是保留原木纹路。

包装有80年代气息的巧克力,上面印着《阿甘正传》里那句经典的台词。

也是巧克力,不过盒子上印着名画。

挂在一棵铁皮树上,被做成了果实状的手工皂。

给孩子的玩偶和玩具。

  精致的家居组合,有编制组,茶壶茶杯组,厨房组等,附带小皮箱,可以给小孩子过家家用。

  原来卖杯子是要这样的,配上玩偶小熊,淡绿杯垫和藤编垫子,透明玻璃板,这样杯子就有身价了。。

  诚品自己设计推出的蔡国强系列周边商品,台湾人挺喜欢蔡国强,后来本地人告诉我马英九的女儿在蔡国强团队里工作,我也喜欢他,因为年少懵懂时让我无比惊艳的APEC烟花。

诚品文具馆,里面每一件商品的标价都能颠覆我长久以来形成的价值观。

为万用手册而特别制作的展台

当冰冷的笔配上了鲜活的人,就被唤醒了生气

设计独特的手表,每只我都大喜。

是用小鸡破壳而出来比喻思想孕育直至被书写为文字的过程吗?

  布置文具馆的人一定是觉得如果文具邂逅了有缘人,就会成为他书写灵魂的最好伴侣,所以他们给这些文具赋予了那么独特的各式生命力。

  这个场面让我觉得很美好,一盏昏黄的灯光下,老人与年轻女孩坐在一起,阅读与年龄无关。

apple在诚品销售,还是非常契合的。

  连一个袋子,诚品也要认认真真地设计,布置,推广,所以这个袋子可以卖的贵一点,书店想盈利,就必须要用心。

电梯前,脚下的戏剧宣传。

日式和风小物。

  出版社的特别书展。台湾人太会写文案了,时时刻刻不忘煽情,“缱绻一段与书本的美好时光”,如果让我们这种了无生趣的人来做,估计我只会写一个大字标题”大块文化与诚品书店携手奉献书籍精品“。汗。。太丢脸了。

”字母的诞生“,一个小型主题,把一些与文字源流的书放在一起。

设计书籍区,配合整体风格是黑灰简洁式。

很多很多讲建筑和设计的图书,我猜设计师一定很喜欢这个地方。

处处是细节的用心,这是一些关于台湾建筑的书。

  一个特别的绘画展,这里既是展示区,也是创作室,会不定时有艺术家来现场创作。

白板上贴的小画放大版。

这个。。很震撼吧。。有点哥特风。

很喜欢封面这张摄影作品。

我喜欢这个规划,饮食向左,艺术向右,味蕾与心灵同时充盈。

  哇,要布置饮食区也不至于真把锅子搬来吧,挑剔的眼光当然也挑剔锅,所以是很漂亮的锅。

超级诱人的厨房指南。

很多讲葡萄酒的专业书籍

这个小小角落有种家庭的温馨感。

诚品的音乐馆,所以墙壁也配合这个主题。

试听设备,把CD条码刷一下就可以戴上耳机试听了。

  正在大力推广的hebe专辑,话说她的唱片公司华研虽然规模不大,市场宣传能力还是很强的,整个音乐馆就只有这张专辑享受到了这样的待遇。

古典名曲精选,是诚品自己音乐品牌推出的,我买了张肖邦的。

自主品牌的音乐主题帆布包

这是诚品音乐主题之T恤

  为了配合这家独立唱片行的推广,特意把试听机做成了它们的名字主题”风和日丽“

这家唱片行的作品,包装非常简单,就是硬纸板。

  有不用的书或CD可以放入这个桶中,会有专人整理分类,捐给有需要的贫困儿童。

与某品牌合作的活动广告,话说诚品的盈利方式真是多种多样全面开花。

制作精良的立体宣传看板

音乐分类很仔细

哗,卖CD这件事情也可以搞得很学术

诚品会定期举办相关的公共讲座和交流活动。

天然朴拙之风,清水出芙蓉

做成了小动物样子的月历

可爱的鼠标

各式小动物造型的U盘

这个不是钱包,是笔记本,皮质非常柔软细腻,价格也非常惊悚

来自各个国家的明信片,包括了日本,法国,意大利,丹麦,奥地利等等等等

老式打字机,那只手臂是我同事的

小巧玲珑的木制立体音乐盒,一直在后悔为什么没买一个带回来。

来自某国的小摆设

明信片原创设计师的简介。

相机专区,多是lomo和那种拍立得的。

浓浓英伦风味的笔记本

本子样品,被打扮的花枝招展

一个知名纸品的便条系列,话说它的价格也很让人心跳加速。

整整一层楼的儿童专区,可见小孩子的钱还是好赚。

色彩缤纷绚烂的彩泥成品。

又是一个看起来很酷的设计师品牌

再次感慨设计无处不在,比如这个放宣传单的架子。。

这个海报太酷了,悬挂在电梯旁非常有视觉冲击力。

  诚品举办的公共讲座都很高格调,强调知识和人文精神,那个反射的影子就是我,嘻嘻。

看完书店,去楼下吃饭去喽。有名的小南门豆花,加了红豆,好吃。

  一份包括了炸鸡排,卤肉饭,鱼丸汤,蔬菜的套餐,才不到30块人民币,量很大,够我们两个人吃饱了。

  每一次去诚品都是满载而归,这次我又淘到了本草纲目系列的金属书夹,电影主题的书签,日本城市系列的棉布制书皮,几米明信片等等好物。诚品即将在江苏开店了,因为当地成本适宜,北京上海店租等成本太高,江苏的人们,你们有福了。评论这张

(本文转自网易博客《谁把流年偷换》作者阿萌)